京东，中国领先的电子商务公司，其域名变迁史是一部品牌重塑的教科书。从最初的360buy到后来的京东mall，再到现在的jd.com，京东的域名一次次变化，背后都蕴藏着深远的品牌战略。

360buy：草莽时代的起步

京东的前身是1998年成立的北京中关村科贸电子城。2004年，公司转型为电子商务平台，并将域名改为360buy.com。360buy的含义简单易懂，指代360度全方位地购物。

360buy.com域名诞生于中国电子商务的草莽时代。当时，淘宝网刚刚成立，行业竞争激烈。360buy靠着低价策略和差异化定位迅速发展起来，成为国内仅次于淘宝网的第二大电子商务平台。

京东mall：品牌定位的提升

2011年，京东将域名从360buy.com更改为jdmall.com。这一改变标志着京东品牌定位的提升。京东mall的含义是“京东商城”，凸显了其正规、专业的定位，与360buy的草莽形象形成鲜明对比。

京东mall时代的京东，重点打造自营商品，并推出了“京东自营，正品行货”的品牌口号。此举有效提升了京东的商品品质和品牌形象，使其与淘宝网的低价策略形成差异化竞争。

jd.com：国际化的视野

2013年，京东将域名从jdmall.com更改为jd.com。这一改变的目的是为了拓展国际